回顧2013互聯網營銷生態變化與趨勢，DCCI認為互聯網正變得越來越輕。“輕互聯網”有具體的涵義嗎?DCCI如此定義：全網實時傳感交互;應需計算、個性動態跟隨-點耦合;跨屏跨域跨云，用戶—端多屏一端多云，企業一云多端一云多屏;信息—服務—App解構,微管道輕服務;自然界面;One數據系統成標配;平臺生態整合，開放閉環，價值鏈更長路徑更短;云管端現效率擠出效應?！　?/span>

DCCI認為，數據營銷網絡分為三個階段：媒介購買(Mass Market)、受眾購買(Micro Audience)、感營銷—全觸點—應需購買(On-demand)。在媒介購買階段，廣告營銷比較注重媒介廣告位資源，廣告投放的決策基礎為媒體數據，目標受眾為人群，因此受眾看到的廣告較為固定?！　?/span>

到受眾購買的階段時，廣告營銷更注重廣告位背后的潛在受眾價值，廣告投放的決策基礎為基于受眾已發生行為產生的大數據;目標受眾轉變為個人，受眾看到的為個性化的廣告推送;但是這個階段的廣告營銷效果會有一定的滯后性?！　?/span>

進入感營銷—全觸點—應需購買階段，廣告營銷開始注重用戶之間基于興趣—需求—位置—行動等產生的實時關聯，廣告投放的決策逐漸基于受眾的興趣—需求—位置—行動產生的實時的大數據;廣告營銷以實時耦合，動態匹配、個性應需為主導?！　?/span>

社交廣告受關注度高 成個性應需關鍵觸點　　

DCCI通過對2013中國網民對效果廣告的態度與行為進行分析，發現大多數網民對社交廣告較為關注，僅次于對門戶網站廣告的關注度，占比34.1%。對此，騰訊效果廣告平臺部總經理羅征表示，營銷3.0時代，客戶更加需要借助社交廣告來與用戶之間建立聯系。同時，口碑傳播對用戶購買決策影響顯著，用戶比較相信朋友的評價和選擇，基于真實社交關系所形成的口碑力量，決定用戶對產品的認知及廣告投放效果?！　?/span>

在社交平臺上，網民對感興趣的及恰好需要的產品信息與服務關注度較高。數據顯示，對感覺有趣的產品信息與服務關注占比為51.2%，廣告主可有針對性的進行廣告投放;較少數網民不希望看到任何產品與服務信息，占比18.4%，反映出網民對社交平臺廣告的抵觸情緒不高?！　?/span>

而對社交平臺上出現的信息流廣告，大多數網民持可接受態度，只有29.7%網友認為信息流廣告對其形成打擾，是強迫推薦的;網民對廣告展示內容較為關注，其中43.8%的網民認為，如果展示內容符合需要，將會點擊其感興趣的產品服務?！　?/span>

此外，對于QQ/QQ空間平臺發布的廣告，大多數網民表示可接受，如果內容有趣且符合自身需求，會點擊分享，但也有34.0%的用戶表示不愿意關注與點擊?！　?/span>

社交平臺的價值分享：以需求為導向　　

多數網民曾在社交平臺推薦商品并相互影響決策。用戶喜歡在社交平臺上互相推薦商品，55.8%的網友曾在社交平臺(例如QQ空間)分享或者推薦過適合某個朋友的廣告信息;55.4%的網友看到好友購買產品的廣告信息，會傾向于一起購買?！　?/span>

網民在社交平臺上關注官方賬號類型多樣。網民在社交平臺上關注官方賬號類型分布較為平均，種類多樣。其中關注度較高的為心情語錄、冷笑話、星座運情等休閑類官方賬號。同時，網民對于大型品牌的官方賬號關注度較高，占比25.7%?！　?/span>

網民積極參與官方賬號互動，互動形式多樣。網民與官方賬號之間的互動，參與度較高，只有4.8%的網民一般只看不做任何互動，采用較多的互動形式是評論/回復官方賬號的日志、說說或其他動態?！　?/span>

網民社交平臺信息需求多樣，電商信息關注度極高。網民從社交平臺獲取信息的需求多樣，以購物、旅游、飲食等生活服務類信息為主。其中，電商/導購類信息最受網民關注，占比達到73%?！　?/span>

“投放精準、效果好”是吸引廣告主的主要原因　　

在2013中國廣告主對效果廣告投放的態度與行為方面，DCCI提出，電商行業成為了效果廣告投放市場的主力。在眾多行業的廣告投放比例中，電子商務行業效果廣告投放比例較大，占比63.9%;游戲行業效果廣告投放比例較少占比37.5%;各行業效果廣告投放比例逐漸接近品牌廣告投放比例?！　?/span>

此外，廣告主在選擇網絡廣告投放平臺時較看重廣告投放平臺的用戶資源，用戶覆蓋面廣是廣告主最看重的因素。值得一提的是，廣告主效果廣告投放終端均衡，移動端效果廣告投放開始發力，45.3%的廣告主投放效果廣告時會選擇移動端?！　?/span>

效果廣告投放仍在初期階段，廣告主投放效果廣告比重相對較低，預算多集中在5%-20%之間。在調查中，“投放精準、效果好”是吸引廣告主投放效果廣告的主要原因，占比30.6%?！　‰S著效果廣告重要性的不斷提升，未來具有很大潛力。大多數廣告主對效果廣告呈正面態度，認為效果廣告的重要性在不斷提升。