陸續開啟移動商業化的網絡視頻行業，近期開始遞交成績單。據艾瑞mUserTracker最新數據顯示，2014年2月中國移動視頻用戶覆蓋達1.79億，較1月增長1043.8萬，其中愛奇藝PPS以9911.1萬用戶位列第一，優酷土豆、搜狐視頻分別以8853.4萬人和3118.1萬人分列二、三位。

       移動端視頻應用下載量不斷攀升，移動視頻市場高速發展。移動視頻充分利用“碎片化”時間，提升了用戶粘性，增加了短視頻需求。廣告是移動視頻的主要盈利方式，趨利避害、贏得市場，做好廣告“文章”是關鍵。

      移動視頻市場呈增長態勢

   　相較傳統網絡視頻形成的品牌影響力，移動視頻觀眾的增速也備受關注，這主要得益于智能手機和平板電腦的迅速普及。

據艾瑞mUserTracker 2014年前2個月的數據，中國移動視頻市場繼續保持高速增長，愛奇藝PPS和優酷土豆組成的第一集團繼續領跑行業，同時，愛奇藝PPS相對優酷土豆的領先優勢也將繼續擴大，月度用戶覆蓋的領先優勢維持在千萬級別，達1057.7萬人，領先11.95%，移動視頻市場第一集團成員間的差距逐漸拉開。

目前，PC端的視頻服務市場已經處于飽和狀態，而手機視頻市場則處于快速發展階段。一方面，2014年手機視頻流量激增，部分視頻服務廠商移動端的流量已經超過PC端流量，各大視頻服務商紛紛轉戰手機視頻市場;另一方面，隨著中國4G網絡商用啟動，手機用戶觀看視頻的門檻將大大降低。在手機視頻市場已完成初期用戶積累和培育的情況下，未來手機視頻市場可能呈現階段性的爆發增長。

移動視頻將大顯身手

移動設備銷量的井噴式增長，給移動視頻業務的發展帶來了一個極為有利的契機。第33次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2013年12月，中國網民規模達6.18億，互聯網普及率為45.8%。其中，手機網民規模達5億，繼續保持穩定增長。手機網民規模的持續增長促進了手機端各類應用的發展，成為2013年中國互聯網發展的一大亮點。

移動設備普及率不斷提高，大大壓縮了PC設備市場，某種程度上造成PC市場視頻廣告收入縮水。艾瑞最新數據顯示，今年一季度在線視頻行業廣告收入環比下降14.5%，同比下降了3.4%。與在線視頻廣告的頹勢形成鮮明對比的是，移動視頻呈爆發式增長。

不同于PC端，手機將拍、傳、看融于一體，這是一種最為理想UGC(用戶生產內容)直通道。在PC端視頻的汪洋大海中，本來就存在著大量的手機視頻，而在4G獲得全面發展特別是在資費得到大量降低后，用戶上傳的積極性和及時性將得到更大提高，在范圍不斷擴大后，可以考慮的就是UGC變現。56網副總裁李浩認為，廣告主在過去或許要擔心自己的廣告被貼在不良視頻上，而現在通過對版權和內容審核的完善，廣告主的顧慮可以大大降低?？梢哉J為，在移動視頻領域，UGC的變現可以得到更好發揮。

目前在移動端視頻廣告泛濫的情況還未出現，用戶能夠在移動端享受高清、無廣告煩擾的觀看體驗，這是用戶在移動設備上觀看視頻的重要原因之一。在廣告污染嚴重的今天，如何實現用戶在線觀看移動視頻是更清晰、更流暢乃至社交元素的加入等等式移動視頻發展的關鍵。

此外，通過移動視頻客戶端觀看短視頻來打發碎片時間的用戶越來越多，移動互聯網的發展使得用戶觀看視頻的習慣開始向手機、平板電腦等多終端轉移。移動端設備的方便攜帶、隨時觀看等特點是構成良好用戶體驗的根本。移動端的發展延長了視頻網站用戶觀看視頻的時長，提升了用戶的黏性。另一方面碎片化的時間，增加了用戶對資訊視頻這種短視頻的需求。因此，移動視頻的優勢顯而易見。吸引了用戶，自然而然就有廣告主上門。

機遇與挑戰并存

移動廣告雖然受到屏幕尺寸和播放時間碎片化等方面的制約，但是也具備了移動性這一獨特優勢，用戶觀看視頻的時間、地點、情景更加接近自身的消費行為。愛奇藝數據研究院院長葛承志認為，“手機屏幕小因而廣告效果差”這種看法存在偏頗，如果以用戶視野范圍的相對尺寸來判斷，手機屏幕對用戶的影響力并不弱于PC，而且78%的用戶在手機端習慣帶耳機看視頻，有更加封閉的聽覺環境，通過觸摸、重力感應、語音等移動特性加強交互，廣告效果甚至更好。

在PC市場增長整體趨緩、流量獲取成本不斷上升的情況下，移動端的成長空間對視頻網站而言是一個新的機遇。為了推廣移動端，在節目前的Banner廣告上，移動視頻用戶可以不用看PC端長達60秒的廣告，但對很多只看MV和短視頻的用戶來說，即使是幾十秒的廣告也是一場漫長的等待。

不過，從目前的形勢來看，廣告依舊是視頻行業的最主要盈利方式?？v觀國內視頻行業，仍處于市場擴張階段，具有用戶數優勢的一方方能更好地把握市場主導權。因此，如何吸引更多用戶，成為當前視頻行業群雄逐鹿的焦點。

但因移動視頻的廣告植入方式與一般的PC端有所差異，這就給移動廣告造成了難以避免的缺陷：一是受移動設備系統與屏幕的限制，部分媒體廣告無法顯示，從而影響展示產品信息的完整性;二是技術手段的不完善，致使很難通過追蹤Cookies來實時確認廣告的實際播放量。

視頻網站該如何趨利避害、極大化地使移動廣告物盡其用呢?或許不把所有雞蛋放在一個籃子里才是明智的，有區別地投放，可以減少用戶對插入廣告的抵觸感。例如可就視頻的長短、熱門度與稀缺度進行分類，對于有版權、獨家的內容進行適當的廣告插入。其次，廣告投放需市場下沉，把視線投向二三線城市，挖掘用戶的消費習慣，分析其消費行為，做到精準投放。如果充分整合自身優勢，投放得當，移動廣告的價值潛力將是不可估量的。