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1195家公司去年廣告費603.85億元
核心提示：2013年上市公司年報已披露完畢，去年有1195家公司在年報中公布了廣告費明細，上述千余家公司共花費廣告費603.85億元，而2012年，也是這些公司共花費廣告費518.82億元，同比增長16.39%；去年上述千余家公司共實現凈利潤3615.89億元，2012年的凈利潤為3170.28億元，同比增長14.06%。
廣告投入歷來是很多上市公司成本的重要組成部分。而部分公司動輒投入不菲的廣告費用以換取利潤，有的很成功，但有些公司卻因投入高額的廣告費稀釋了利潤。有業內人士指出，廣告過度投放不一定都能達到理想效果，而僅靠高額營銷費用很難長期支撐企業與品牌的發展。
2013年上市公司年報已披露完畢，去年有1195家公司在年報中公布了廣告費明細，上述千余家公司共花費廣告費603.85億元，而2012年，也是這些公司共花費廣告費518.82億元，同比增長16.39%；去年上述千余家公司共實現凈利潤3615.89億元，2012年的凈利潤為3170.28億元，同比增長14.06%。
那么，上市公司所花費的廣告費是否值得？公司未來是否應該繼續投入高額的廣告費用呢？
酒類、汽車行業
廣告費仍居前
對于上述問題，昨日有不愿具名的財務專家表示：“要討論上述問題，首先要分行業分析，也就是說，廣告費的支出并不是對所有企業都是影響利潤的，對那些以營銷為主的公司，廣告的效應有可能會提高公司利潤，所以要考慮到公司的廣告支出和利潤之間的關系。從表面來看，假設收入一定的情況下，銷售費用越高，肯定利潤就越少，假如廣告費用的增速低于利潤增速的話，那么投放廣告還是有益的，最終要以公司的實際情況來看。”
根據記者通過同花順數據統計發現，去年廣告費超過10億元的公司共有7家，其中上汽集團以84.02億元的廣告費排名榜首，其次6家公司分別為中國聯通、伊利股份、貴州茅臺、蘇寧云商、白云山與海信電器，從所屬行業來看，上述7家公司均屬于產品銷售類公司，主要依靠廣告投放來吸引客戶，所以，上述財務專家認為，這7家公司的廣告費用屬于正常。
從7家公司廣告費用增幅來看，白云山2013年的廣告費與2012年相比，增幅極高為139.78%，其次為貴州茅臺，增幅為87.33%，上汽集團排名第三，增幅為23.76%。
但從凈利潤增幅來看，蘇寧云商的廣告費用同比增長僅為7.9%，但其凈利潤卻下降了86.11%，同樣，海信電器的廣告費同比增長15.39%，其凈利潤則出現了1.2%的下降。
另據記者統計發現，前幾年廣告費用超高的食品飲料行業上市公司，今年繼續領跑，廣告費花費排名前10的公司中，僅有伊利股份、貴州茅臺、山西汾酒、貝因美等。
“食品、酒類企業一向是廣告投放的大戶，但巨額的廣告費稀釋的卻是企業實實在在的利潤。”有業內人士指出。而據記者統計，同比去年，上述食品、酒類上市公司中僅有山西汾酒廣告費同比增長25.47%，凈利潤則出現27.64%的下滑。
青鳥華光廣告費
同比激增298207%
按照上述財務專家的說法，廣告費用的增幅應該與凈利潤增幅結合來看，那么，青鳥華光去年可謂“花錢了，沒辦事”。
根據數據統計，青鳥華光去年廣告費同比增長298207.6%，花費從2012年的1000元飛增至298.3萬元，而其凈利潤同比卻僅增37.91%。
根據青鳥華光的年報表示，公司管理費用變動不大，財務費用支出96萬元，同比增長712.87%，主要原因是公司房地產業務發展，借入銀行貸款發生的利息支出。銷售費用支出425.98萬元，同比增長517.69 %，主要原因是公司房地產銷售發生的廣告及推廣費用。
而僅從廣告費用一項來看，深國商的買賣最精到，2012年廣告費用降幅為31.26%，其凈利潤卻出現12660.72%的增長幅度。根據深國商的年報顯示，報告期，公司營業利潤比上年度大幅增加，主要是報告期公司下屬控股子公司融發公司開發的在建投資性房地產皇庭廣場已全部完工達到預定可開業狀態。
另一家典型的公司就是三精制藥，從去年公司年報來看，公司實現營業收入31.77億元，同比減少21.91%；歸屬上市公司股東的凈利潤646.21萬元，猛降98.23%，幾乎是2012年3.64億元的零頭?？鄢墙洺Ｐ該p益后，凈利潤甚至虧損2527.43萬元，而2012年是盈利3.31億元。
然而，三精制藥幾年來的年報顯示，廣告費用占營收比例一直較高。2009年，三精制藥廣告費是4億元，2010年為4.61億元，2011年和2012年分別是5.10億元和5.06億元，2013年則是4.31億元 ，占營收比例在12.4%-15.4%之間，其中去年為13.57%。
但對應2009年來的凈利潤，可以發現廣告費用對凈利潤的貢獻程度在不斷下降。年報顯示，三精制藥2009年到2013年的凈利潤分別是2.78億元、3.33億元、3.8億元、3.64億元和646.21萬元。2009年廣告費不到凈利潤的兩倍，到2013年，廣告費用高達凈利潤的66倍以上。
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