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看多樂士玩轉“色彩營銷”
下班沉默癥，你中槍了嗎？
現代人，工作中慣于侃侃而談，與回到家中的沉默不語形成了鮮明的對比，或是將家變成了另一個辦公室，又或是夫妻雙方對著各自的手機、平板電腦上網，刷微博、利用社交網絡進行聊天。在琥珀傳播的前期消費者洞察中，有83%的受訪者表示自己患有“下班沉默癥”。這種蒼白與無力、暗淡與乏味就是現代大多數人生活的真實寫照。因此，琥珀傳播從這個社會普遍現象切入，將色彩帶入到營銷中，以此來打破“下班沉默癥”的魔咒，為人們的生活增添活力和色彩。
這也是多樂士希望帶給人們的品牌印象，涂料行業本是個關注度較低的行業，如何通過有趣、生動的活動消除隔閡，改善家庭成員的關系，拉近成員之間的關系，讓家庭關系變得更加緊密，是琥珀傳播需要幫助多樂士達成的目標。在采訪中，琥珀傳播的CEO劉陽提到，在策劃之初，他們認為色彩本身就獨具魅力，他們需要做的是讓更多的消費者參與活動并且認識到多樂士這個涂料品牌的魅力，也希望多樂士成為家庭中的一員。
其實早在國際上，就有專門的組織機構就色彩帶給人們的影響作出一系列的研究，并且賦予不同的顏色不同的意義。琥珀傳播根據色彩的力量為多樂士設計了一出互動劇，這出互動劇有著完整的劇情，描述了一對結婚幾年的夫妻如何利用色彩的力量克服“下班沉默癥”帶給他們的影響。劇情中，琥珀傳播設計了五個的場景，用戶掃描活動頁面中的二維碼就即刻可以與網站上的活動頁面相連接，直接參與到虛擬的涂刷當中；通過搖動手機，即可將網站上的墻面涂刷出不同的顏色，為劇情中疏遠的小夫妻的生活帶來色彩，增添樂趣。在顏色的選擇上，主要運用了藍、綠、紫、黃、紅五種生活中最常用到的顏色，也是最受人們關注和提及的顏色，從這五個顏色本身的色彩屬性出發，設計出不同劇情，讓消費者能夠根據自己的喜好選擇任一顏色進入劇情，體味到顏色為生活帶來的改變。
● 藍色｜“火藥”的冷卻劑
小夫妻在共同度過了幾年的婚姻生活之后，難免會有摩擦，這時候需要雙方冷靜下來，停止雙方的爭執，心平氣和的解決彼此之間的問題。而藍色具有能夠讓人平靜、冷卻的力量。劇情中，藍色的多樂士彩人為男女主角撐起一片片白云，讓他們又重新恢復了甜蜜小夫妻的關系。
● 綠色｜生機盎然
科技的進步既給人們的生活帶來了便利，也變相的拉遠了人與人之間的直接交流?；丶抑?，夫妻雙方玩著自己的平板電腦或是手機。漸漸的離自然、純粹的溝通越來越遠。綠色為他們帶來了新的生機，打破科技帶來的交流壁壘，為夫妻兩人帶來了新的溝通橋梁，也讓他們重拾了戀愛時的心情。
● 紫色｜靈感與創意
夫妻間的感情需要靠偶爾的浪漫或是驚喜來維系，紫色恰巧代表了這樣的含義，為愛的人精心挑選禮物，不再重復日復一日的單調生活。劇中，為了讓女生體會到自己的愛，男生特別為女生精心準備了一只可愛的寵物狗作為禮物，使整個家庭氛圍瞬間變得浪漫和溫馨。
● 黃色｜滿滿的正能量
把家變成第2個工作室是現代人常常會出現的現象，家成為了第二辦公室，黃色滿滿的正能量讓人們充滿活力，搭建起溝通的橋梁。而劇中，充滿了正能量的小夫妻隨著音樂與多樂士的黃色彩人一同共舞，打破家庭陰郁的氣氛，架起了溝通的橋梁和活潑的家庭氛圍。
● 紅色｜浪漫滿屋
人們都說婚姻有七年之癢，經歷了這7年多的婚姻生活后，紅色為日益平淡的夫妻關系增添了一抹亮色，帶來了溫馨與浪漫。而劇中的主人公也因為多樂士的色彩能量迎來了圓滿的大結局，至此，多樂士在線上的劇情也得到了完美的收尾。
三六零度的整合
而多樂士的整合卻還不止于線上的創意互動。在策劃和執行多樂士“一百萬個多才開始”的項目時，琥珀傳播希望能夠由線下引爆線上的創意活動，讓更多的人知道這個活動，進而能夠參與到活動中來，并且對多樂士的品牌有全新的認知。
因此，在線下的活動上，多樂士在上海舉辦了一場以線上活動為模板的舞臺劇，以現實的舞臺劇中演繹了男女主人公之間的故事，美輪美奐的舞臺效果不僅讓觀眾留下了深刻的印象，也對多樂士的色彩力量有了非常好的認知。
同時，在線下引爆了活動之后，再通過與各種社交網絡的宣傳相互配合，主要通過微博、微信的傳播與分享，同時在傳統的廣告方面TVC和前貼片廣告也有做出一些投放。最終，多樂士還從參與線上活動的消費者中抽取三名幸運者能夠直接體驗到多樂士的易涂服務，獲得真實的煥新服務。
在琥珀傳播客戶與策略總監崔闖看來，他們的成功之處在于能夠從社會普遍的現象入手，將這種“下班沉默癥”與多樂士的色彩哲學相結合，從虛擬的活動到線下的真實體驗，讓消費者切實感受到色彩的力量，感受到多樂士“給生活添彩”的品牌哲學，而活動的創意成為了錦上添花的神來之筆。
