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有一種營銷境界叫：黑到深處自然紅
核心提示：近日，一鍋“番茄蛋花湯”在網上不脛走紅。在電視劇《宮鎖連城》殺青之際,一組袁姍姍的裸身泡水照在網上曝光，如此奇葩的劇照一經發布，卻遭網友吐槽為“泡了一鍋西紅柿蛋花湯”，直呼雷得要喊救命，之后更是在民間PS高手的惡搞下演繹出各種逆天版本。
一時間，袁姍姍的個人代表作“番茄蛋花湯”可謂是紅遍了大江南北。不管是導演的故意炒作還是純屬色彩搭配上的巧合，無可爭議的事實是這部劇憑借著這一鍋“番茄蛋花湯”成功上位，還未正式上映卻已是名聲四起。
面對這看似無意使然卻又像精心設計的事件，當事人淡定中帶點幽默的“自黑模式”更是耐人尋味。袁姍姍對“番茄蛋花湯”的話題絲毫不避嫌，并率先在微博中大方“自黑”，更是在發布會上給到場媒體每人一碗西紅柿蛋花湯，儼然一副將自黑進行到底的態勢。
在并不風平浪靜的娛樂圈，想要混出個名堂，通過自我炒作的手段來提升名氣的現象已不足為奇，甚至有時候還要學會“自黑”來嘩眾取寵，犧牲形象來成全角色，亦或放低姿態以討好大眾，手段上從戀情、上位、不雅照到隱退復出、打架掀罵戰、選角辭演等不一而足，越“黑”才越紅已逐漸成為娛樂圈內一條不成形的自我炒作準則?！?br />
進入微博時代，明星越來越有娛樂精神，搞怪不斷，自黑不止，各種“毀”形象的照片出爐，嘟嘴、翻眼、扮丑……可以說，微博為明星提供了一個“自黑”空間，為的是博取粉絲的眼球或者娛樂自己。范爺的“炸毛發型”，鄧紫棋要集齊“金魚嘴”，韓庚表演超級無敵斗雞眼等，這些都能作為傳播點喚起粉絲極大的興趣。
可見，自黑也是一種營銷手段，尤其是在娛樂圈不失為一種生存之道。對明星而言，不僅提升了曝光度，也塑造了一個親切、幽默的自我形象。如果總是擺個高高在上的明星架子，時間長了再鐵桿的粉絲也會產生距離感，而以這種自黑的方式自居會更加顯得接地氣兒。這種既能博君一笑又能增加曝光度的兩全其美的好事，明星又何樂而不為呢！
在這個娛樂精神當道的時代，無論個人還是企業都要自“黑”自樂。奇虎360的周鴻祎、小米的雷軍把自黑當作家常飯，黑起來絲毫不費力氣。還有地產界的大亨潘石屹面對網友制作的“壹潘”幣，索性在微博上高調曬出獨家發行的“潘幣”，未被黑成反被炒起來，“潘幣”也成了潘石屹的個人品牌。
同樣，自黑作為一種公關手段在突發危機中起到的作用也不可小覷。當企業身陷輿論的口水戰時，運用自黑手段來化解公眾激烈的情緒，從而達到轉移視線的效果。天貓為了化解“雙十一算錯內褲尺寸”的公關危機，結合集團副總裁的幽默和天貓官微的賣萌，配上一個調戲馬云數學差的段子，借力打力，成功將這場危機扼殺在半路。
隨著微博、微信等影響力的進一步提升，自黑作為一種營銷手段已經在社交媒體上蔚然成風，越來越多的企業和個人在面臨公眾輿論時采用“自黑式”公關轉危為安，才能在輿論的風口浪尖得以幸免。
正所謂“越黑越紅”，自黑的本意并不是真的“黑”，而是傳達一種態度：敢于自黑就不怕來自他人的惡意的抹黑。有時候，自黑更像是一種境界，黑到深處自然紅。
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