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移動廣告將占互聯網消費3成
核心提示：隨著智能手機、平板電腦等移動設備市場的蓬勃發展，廣告商愈發看重移動平端這個新興廣告平臺。
4月8日，《華爾街日報》刊文稱，根據德國著名統計公司Statista分析數據顯示，廣告投放商計劃2016年增投316億美元，主要用于包含移動端瀏覽器以及App引用內嵌式廣告在內的移動互聯網廣告。
與此同時，移動端廣告投放增長速度也已達傳統PC端廣告的6倍之多。截止2016年，移動廣告業務預計將占據全球互聯網消費28%，成為全球第四大廣告投放平臺。且有分析稱，受移動端廣告業務等因素影響，未來三年仍將是廣告業的黃金期，全球廣告投資總額增長預計將從2013年的3.9%增至2014年5.5%，并于2016年增至6.1%。
移動廣告的新紀元
ZenithOptimedia (實力傳播集團)發言人表示，受智能手機以及平板電腦影響，移動廣告業務將在2013年至2016年期間以50%的均速迅猛增長。與之相比，傳統PC端互聯網廣告業務將放緩，“預計年增長速度保持在8%”。
與此同時，根據ZenithOptimedia發布的最新《廣告業消費預測報告》顯示，2013年全球移動廣告業投資總額為134億美元，占互聯網總消費的12.9%，跨媒體平臺廣告營收的2.7%。而到2016年，這一數字預計將增至450億美元。
廣告計劃性購買
所謂廣告計劃性購買（programmatic buying），即是指廣告商通過諸如廣告交易平臺等互聯網數字平臺進行廣告購買。
據了解，由于該類廣告投放方式更適于提高網絡廣告投放效率，避免投放的重疊，能更好地幫助營銷者通過個性化的營銷信息，在正確的時間和地點吸引消費者的注意，因而近幾年廣受業內好評。據悉，雅虎2013年就曾因看好此類解決方案對移動廣告的推動作用，斥資收購了移動廣告初創公司AdMovate。
作為移動端的主流應用，受社交媒體和在線視頻影響，“互聯網展示類廣告”將持續推動廣告業移動平臺領域的發展。
電視廣告的“回光返照”
盡管越來越多的用戶開始轉向YouTube和Netflix等在線視頻，但廣告商仍未放棄對傳統電視廣告的投入。根據ZenithOptimedia調查數據顯示，傳統電視廣告業投資預計增長311萬美元，與新興移動廣告幾近持平。
然而，siliconrepublic等外媒分析認為，雖然由于奧運會以及美國大選等特殊事件的存在，才導致了傳統電視廣告業的“回光返照”，但自2014年起，傳統電視廣告業預計正式進入衰落階段。
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