近日，BAT三家聯合倡議統一互聯網廣告創意尺寸。對此，中國極大的DSP平臺品友互動CEO黃曉南認為，隨著RTB廣告成為主流的互聯網廣告模式，數字廣告正在迎來標準時代。

根據艾瑞數據顯示，2013年國內網絡廣告市場規模達到1100億元，同比增長46.1%，未來整個RTB和DSP市場將遠高于其他互聯網營銷形式的增長，網絡營銷正在從流量購買時代向人群購買時代轉變。在這條飛速發展的互聯網廣告產業之路上，廣告主、DSP服務商、媒體平臺就像行駛在路上的汽車，三方想要暢通無阻地行駛，就需要這條路開闊平坦，而制定和統一行業標準就是在“鋪路”，因此在RTB時代，產生行業標準就尤為重要。

3月31日，阿里媽媽Tanx、百度BES、騰訊TAE三方發起聯合倡議，建立統一的互聯網展示營銷創意尺寸標準，將目前國內近200個尺寸統一成26個標準尺寸。對此，中國極大的DSP平臺品友互動CEO黃曉南表示，BAT三家聯合倡議對于RTB市場是一件值得贊許的事情，這也表示RTB廣告已經成為中國互聯網廣告的主流模式。同時，品友互動正在與行業伙伴一起，積極推動RTB廣告評估標準的制定，這標志著中國數字廣告正在迎來一個全新的標準時代。

RTB已成互聯網廣告主流模式

據黃曉南介紹，阿里媽媽Tanx、百度BES、騰訊TAE本次首批統一的26個標準尺寸，在品友互動平臺實際投放中，三家的流量規模與品友互動優化團隊在實際優化中圈定的重點創意尺寸基本吻合，是目前非常利于廣告效果優化的主流RTB廣告創意尺寸。

BAT的聯合倡議，無疑是符合當下RTB廣告優化趨勢的，也將進一步減少創意設計、制作的人力和時間成本，讓RTB廣告朝更高效的方向發展。作為中國RTB行業的領軍企業，品友互動愿意與互聯網廣告產業鏈上的同行一起制定行業標準，共同推動RTB廣告成為主流的互聯網廣告模式。

數字廣告行業呼喚標準化時代到來

實際上，品友互動早在2012年5月30日就聯合中國互聯網協會網絡營銷工作委員會、北京大學新聞與傳播學院等10余家合作伙伴機構，發布了中國首部數字廣告人群分類體系(DAAT)白皮書。DAAT白皮書運用了市場營銷學、信息管理學、統計學、社會學、行為定向技術、人群識別分析模型、機器智能學習等跨學科的多項相關知識和技術，并在實際廣告投放中通過數據分析不斷調整和優化，對RTB廣告的人群標簽進行了系統而科學的標準發布。

不僅如此，黃曉南表示，品友互動正在著手總結、評估DSP廣告投放的評估體系和行業標準，并和各大AgencyTradingDesk、廣告主、第三方監測公司實踐并探討這一標準的評判維度。品友互動期待這個能夠量化RTB廣告投放效果的行業規范，能夠得到行業的共同認可，使RTB行業以更加健康的姿態大步前進。

業界人士評論說，不管是DAAT白皮書的發布，還是BAT聯合倡議統一RTB廣告尺寸，或者是品友互動即將與行業伙伴共同推出的RTB廣告評估標準，這都將是中國數字廣告領域會被載入史冊的創新和標桿。RTB廣告行業標準的逐步統一，必然會推動整個數字廣告行業的技術規范和進步，中國互聯網廣告市場將迎來一個全新的標準化時代。

關于品友互動，作為中國極大的實時競價廣告平臺，品友互動憑借先進的技術，人群數據和算法，已經成為中國數字廣告RTB領域的領導者，超過50%的品牌客戶RTB廣告預算通過品友的優馳系統投放。品友互動對接了所有中國主流的廣告交易平臺的海量媒體流量資源，每日對接超過70億的banner，視頻和移動廣告流量，成為中國極大的數字廣告流量入口。截止目前，品友互動已成功服務了超過200家包括世界及中國500強企業，并占有RTB領域半數以上市場份額。