掃碼支付
2013中國報刊廣告投放：全年下降5.5% 房地產行業增長強勁
核心提示：通過解讀梅花網發布的2013年中國報刊廣告投放數據，從而了解去年在面對新媒體強勁攻勢下，紙媒的經營情況如何。盡管紙媒行業的數據一舊令人沉重，但通過數據展示的情況，可以讓傳統媒體人了解廣告市場真實的變化，以及廣告主的投放偏好。
面對新媒體的強勢進攻，平面媒體市場經歷了連續多年的頹勢。特別是移動互聯網的蓬勃發展，受眾的碎片化時間，更是被充分占據。平面媒體雖然一直在探索轉型之路，但是，不可否認，紙媒作為一種傳播介質，已經無可避免走向了下滑通道。
在第四屆北大互聯網與公共傳播論壇上，新京報副總編劉炳路甚至感嘆，“去年我們組織了一輪賣報，對我的打擊非常大。原來新京報一塊錢能夠買厚厚的一沓，后來人家說太重了拿不動。原來我們的驕傲，現在變成了一種負擔?？凑麄€演變趨勢，從原來的網站、到貼吧、博客、微博、移動互聯、APP、微信。”
近日，梅花網發布了2013年度《中國報刊廣告投放報告》。紙媒行業的數字，依舊令人沉重。2013年，中國主流報刊廣告投放刊例總價值近 700億元。中國報刊廣告市場在2013年繼續下滑，全年廣告投放數量下降5.5%，相對于2012年12.9%的跌幅，下跌幅度略有減緩。
報紙媒體廣告投放降幅放緩 支撐行業房地產發力
2013年，報紙媒體廣告投放數量下降4.5%，其重點支柱房地產行業以全年29%的強有力增長，部分緩解了報紙媒體的整體下滑頹勢。
除了房地產行業非常給力的增速，文化娛樂休閑、食品飲料、工業辦公用品及工商服務在2013年的表現，也很出色。汽車行業“去報紙化廣告”的力度依舊不減，2013年以17.3%的速度下滑，同時投放花費份額亦下降至個位數(8.6%)。
報紙廣告投放TOP5廣告主：蘇寧、國美、紅星美凱龍、中國移動、國旅，位次不變。
雜志廣告市場大幅下降 雜志媒體重點投放行業均現下滑
去年，傳統雜志?？D版的消息接連傳出，雜志類廣告投放亦整體遇冷。根據廣告監測數據顯示：2013年雜志媒體廣告投放數量下降12.7%。
化妝品、個人用品、汽車和服裝行業，TOP4行業集中度達到62%，但皆呈現不同程度的下降。位居第五的文化娛樂休閑類廣告投放，逆勢為雜志媒體廣告貢獻了2.6%的增長。
雜志媒體廣告投放TOP10廣告主中，國際品牌和奢侈品、汽車行業占據榜單前茅。
從雜志類型屬性角度看，即使時尚美容服裝類廣告投放花費，整體下降了8.9%，但這也沒有撼動其半壁江山的絕對占有率。其次為經濟與管理類雜志。
2013年報刊媒體廣告投放總結
紙媒的衰退，其實也是全球性趨勢。據美國“波因特學院”網站報道，關于2013年印刷雜志廣告的最終統計數據，廣告版面——該產業的傳統評估指標，2013年下降了4.1%，在2012年8.2%降幅的基礎上進一步下滑。
成績最差的、同時也是行業中最負盛名的，要數以下三大周刊：《時代周刊》(降幅為11.4%)，《經濟學人》(降幅為16.1%)，《倫敦周刊》(降幅為19.7%)。
除了傳播環境的變革，去年，我國報刊廣告行業還受到了政策因素影響。在雙重沖擊下，特別是雜志媒體，在經歷多年持續增長后，首次面臨廣告投放花費和投放數量的雙重下跌局面。
雜志媒體面臨報紙媒體2012年的類似艱難情況。目前來看，重點行業的廣告投放增長力度都不盡如人意，也沒有后進的、投放增長有力的行業來填補。
從報紙數據來看，隨著房地產行業對“新國五條”政策的調整和適應，廣告投入逐漸回暖并持續增長。汽車行業不斷縮減廣告投入，逐漸淡出報紙媒體廣告的重點行業之列。
上一篇：愛恨之間：劉強東的營銷盛筵
