可以毫無爭議地說，所有的微信營銷最終都是決定于內容，因為我們的微信除了語音就是文字，而文字溝通確實最主要的，所以成敗均系于此，而照目前看來，微信營銷是成也內容，敗也內容。為何這么說？因為有些時候糟糕的內容還不如沒有內容，會起反作用的。因此，我們既然做微信營銷，必須要很慎重地去操作內容，不管你是朋友圈只發那么兩句話也好，還是微信公眾平臺發一篇文章也罷，都是需要慎重操作。而我們日常最常見的微信營銷內容的誤區有以下這么幾點：

一，內容沒有任何規劃，隨意亂發。

　　既然是營銷，就必須是有計劃的，不管是你賣什么小東西，而我們可以看到在朋友圈亂發的很多，沒有一個定性，很多會讓人忽略，而且對于受眾來講沒有任何意義。而且是太過隨地不分時間，有的大半晚上都發。本來是沒錯，做產品，養微信是需要跟你目標客戶的作息時間來調整，但是如果做的是日常用品晚上發布的效果多大？而如果你做的是針對一群夜貓子的，而且該產品適合夜用。那當然可以晚上大半夜發。大家別誤會我說的這個夜用，不是特指那個不測漏的東西。而是這一類東西。所以所發的時間需要根據你的目標受眾的時間點來卡住，雖然我們講求營銷要融入生活，但也不能太隨意了。

二，內容沒有定性，信手抓來什么都發。

　　不管轉發也好，自己寫的也好，最起碼首先考慮到一點，別太過于雜亂，如果你給自己的號一個定位，只是瞄準這個方向的，那么內容也很好規劃。都可以圍繞著這個定位開始，不一定非要追求自然，生活化而內容隨意化。這個尤其在朋友圈里體現的非常明顯。我的建議還是需要根據你的產品你的人群來定位你的個人微信號，打造自己微信號的風格。很多受眾希望看到你是你什么樣子他們才會相信你？不一定就是整天發一些家長里短，吃飯睡覺的東西，你完全可以根據產品和目標受眾來制定一些有趣的內容，給人覺得你是有趣的，有主見的，而不只是個身邊人，不只有親近感，而后有欣賞感，喜歡感。通過內容喜歡上你，然后通過你喜歡上你的產品。這才是個正確的邏輯。有人可能會覺得沒法把握內容，因為比如說我是賣眼睛保健品的，我整天發眼睛相關的是不目標人群很煩啊，我覺得不會，你又不是赤裸裸的硬廣告，完全可以做的很有趣味啊，為什么他們會煩呢？比如我有時候發保護眼睛的常識，有時候會發通過眼睛看女人的心思，比如我會分析戀人跟普通朋友看你的眼神有什么不同，還會發說自己一邊手里攥著"藍莓葉黃素酯壓片糖"，一邊熬夜，只是為了生活啊，要努力。假如說我是賣藍莓葉黃素這個東東的，是不一下子幾凸顯出我們的產品又說的很自然呢？說到這里，我們剛好進入下一個話題。

三，內容的軟硬沒法掌握，發出來要不沒意思，要不一看就是廣告。

　　這是我們很多人存在的問題，上面第二點里已經說了一些，這就是微信營銷給大家的一個難題，因為不是人人都會寫作，不是人人都擅長文字，所以微信營銷逼迫每個人都要成為寫作高手。而這個高手不是要你有多厲害的寫作手法和修辭，而是說到的巧說的妙，說的剛到點子上。這才是真正需要體會和悟性的。同樣的一個產品上面也舉例子了，你可以開發開采出很多有趣的內容，大家樂于接受又起到了傳播效果，沒必要一提到發產品信息就立刻想到硬邦邦的廣告植入。植入也是有技巧的，有些表現的很自然，有些表現的很有趣，有些表現的很有感染力，說到這里我建議大家看看廣告學，如果沒時間也看看國外的一些很有趣味很厲害的廣告，再不行多看看美國大片總可以吧！那里面處處是廣告，而很有意思的是人家弄的真有趣。除了個別的硬塞的之外。軟文的極高競價是將產品變成情節的一個標志。

四，只追求內容的長短，不追求內容的傳播性和閱讀性。

　　有很多做公眾號的人，覺得每天寫內容，而且寫的很長就顯得很真誠，用戶也覺得很實用。實用不是這么判斷的，而微信公眾平臺的傳播形式決定了其內容的閱讀方式，有多少人仔細認真地度過那么長一篇文章了？除非你寫的真非常吸引人，要不然就廢話少說簡短有力。如果你的內容真的挺長，沒辦法去刪除，我覺得你可以一分為二去發布，要不然就給每一段一個吸引人的標題，因為除了大標題吸引人之外，就是小標題。而很多閱讀者的習慣是先看大標題，再看小標題，覺得哪個小標題吸引自己才去看哪個，如果都沒有那就只粗略看下標題而已。"深入閱讀"這個對于受眾來說比較難。他們要受流量和各種精力的限制，一旦看了一半，注意力被吸走后就再也不看了。而且可以肯定的是：不是你一個在做同樣的事情，還有競爭對手存在的。

五，對內容發布次數沒限制，連續發布。

　　這一類很常見，就是一會兒時間看見了很多好內容立刻聯系刷，這種行為不管大家覺得內容如何都會煩心。好內容你完全可以存起來，弄吧弄吧變成自己的，善于利用收藏夾，當你沒有什么內容可發時再轉發。而且每天的發布內容數量我覺得應該控制在5條以內。再不能多了。與受眾保持一種長期的蜜月期，而不是很快到達"七年之癢"。所以還是控制下自己的次數為好。多了自己也累，體虛。完美再將發的內容穿插開來。不要一整天發的都很雷同。

六，內容編輯粗糙，好好的內容硬是讓人覺得不想看。

　　對于做公眾號的人來說，內容編輯可是個很重要的工作，我說的是文章內容，不包含那些導航。很大人除了看標題之外，極大的就是圖片，因為他直接，受眾面廣，而且還更易于傳播，所以我非常建議大家能將內容用圖片一段一段分開，多用一些跟內容搭配，或者互相襯托的圖片，一定會給內容增色不少。而且編輯的時候插圖必須要有規律，一段一個，不要一會兒一段一個，一會兒兩段一個，讓人看起來比較雜亂。

對于不會寫軟文的朋友怎么做？

我的建議是，不要去硬要求自己去寫，很簡單的方法照樣可以達到一些效果，就是你專門找一個很好的文章，自己改編，沒必要非要融入自己的產品，一個很好的文章，后面留下自己的產品信息，只要她能得到傳播，照樣可以起到些效果，這和目前一些地面營銷思路的轉變是一樣的，之前有些醫院，老師發一些低質量的雜志做營銷，這個大家應該都知道，但現在有些變了，做很好的內容，只是在雜志上放自己的廣告，相當于你再受眾比較多的雜志中做了個硬廣一樣。所以，同理，想要受眾原因看，或者能看到你，關注你，欣賞你，就得先給他們提供靠譜的能吸引他們的東西。