去年，有不少人被歌手吳莫愁在地鐵上的廣告嚇到，甚至有小朋友被嚇哭。近日，“一個神奇的網站——58同城”等“咆哮體”廣告反復滾動播放，惹人厭煩；消防安全宣傳海報用“一窩熟”形容遇難者，令人感覺不適。

　　如今，在眼球經濟的主導下，什么活動都講究吸引大眾的“注意力”，廣告尤其如此。如果一條廣告不能把公眾注意力吸引過來，那基本上就失去了價值了。然而，如果一條廣告的吸引力到了令人生“煩”的地步，那恐怕就物極必反了。
 

　　比如說，“一個神奇的網站——58同城”等“咆哮體”廣告，雖然做到了盡人皆知，但如此“強迫”性地反復滾動播放，則無疑是在挑戰觀眾的視聽忍耐力，成了對受眾的精神損害和污染。到頭來，商家自以為高明，別出心裁，結果卻適得其反，不但遭到受眾的炮轟，而且也有損企業的自身形象，可謂得不償失。

　　為什么會出現這種情況？因為這些商家僅僅強調了注意力的經濟價值，而忽視了對吸引注意力的道德評價和精神意義，以致對公眾的這種注意力缺乏了應有的人文關懷和起碼的尊重，等于是用不實或不良的信息去浪費、污染和踐踏他人的注意力。一條好廣告會讓受眾覺得愉悅，甚至溫暖，讓人不舒服的“咆哮體”廣告顯然是有違商業倫理。
 

除了楊冪的廣告在咆哮，謝娜所做的“趕集網——啥都有”廣告，也堪稱“咆哮體”。悲催的是，這兩則廣告往往被安排在前后腳出現，楊冪與謝娜像是在互相較勁，交叉著“摧殘”行人的神經。這兩則廣告，就像總也鏟除不了的牛皮癬。網友“@笑笑笑笑笑顏”、“@WeWe真的看得見六娃”就說：“廣州的公交和地鐵上有‘兩大煩’：“58同城”與“趕集網——啥都有”！讓人聽到嘔，從此我就成了楊冪黑、謝娜黑。“桫欏”也忍不住吐槽：“廣州的公共交通車上，都快被謝娜和楊冪包場了，哪里都看得見、聽得到，每天耳邊總回放著楊冪與謝娜的大嗓子！”
 

其實，每一個人的注意力的使用及其成就，構成了他的生命歷程。從這個意義上說，注意力的浪費就是生命的浪費。因此，在商品宣傳上，商家不僅要關注注意力的“事實問題”，更要關注制造和使用注意力中的“道德倫理問題”。只有尊重受眾的視聽感受，讓廣告合乎人性，把自己輸出的信息產品，變成真正有價值的信息，才能讓注意力發揮積極的作用和價值。
 

　　所以，商家還是在廣告內容的質量和創新上多下功夫吧。為受眾提供舒服、溫暖的廣告，才能真正贏得公眾的心。