據市場研究機構IDC和應用市場分析服務商AppAnnie公布的一份研究報告顯示，移動應用內廣告營收將以每年60%的速度增長，并將在2017年超過PC網絡展示廣告的營收水平。

移動應用商店(包括蘋果iOS的谷歌(微博)的Google Play)營收在2013年增長了2.3倍。然而，移動應用內廣告營收的增幅為60%。相比之下，移動瀏覽器廣告和基于PC瀏覽器廣告的營收增幅則不及前者，分別為50%和10%。大約有40%的開發者在其應用產品中使用應用內廣告模式。

移動應用，尤其是游戲應用，最為有效的兩種變現模式就是免費增值服務和應用內廣告。全球大多數市場可能將加快推動應用內廣告的商業模式。

就移動應用創收領域，美國將是第一大市場，其應用市場營收從2013年至2017年期間料將增長3.5倍。同期，印度市場在這一領域也將得到充分的發展，其應用市場營收將增長8.7倍。這一領域的發展情況之所以如此喜人，主要還是得益于智能手機的快速普及。對于一些重要市場，到2017年，其智能手機的普及路將是現在水平的2.3倍。

在報告中，IDC和AppAnnie也建議應用發布者應就全球各地市場的情況作出區別化對待。在印度，應用內廣告的模式較為常見。而在日本和俄羅斯，這兩個市場則傾向于應用商店的營收。

基于免費下載的應用內購買占據應用交易總量的92%，付費應用和付費免費綜合性應用則各占交易的4%。2013年，采取免費增值模式應用的營收增長了211%，其中應用內廣告營收增長了56%。付費應用營收則下降了29%，付費免費綜合性應用的營收下降了23%。付費應用已經不是應用市場的主流，這一類型應用的價格通常在2美元至6美元之間。

此外，在研發者看來，每月差不多有2%至5%的用戶會購買虛擬物品。對一些公司而言，商業模式的改變能帶來立竿見影的效果。美國藝電公司(Electronic Arts)在發布移動賽車競技類游戲Real Racing 3時就由之前的付費模式轉為免費下載增值模式。這一舉措令該游戲大受歡迎，與此同時，其營收也出現了顯著增長。