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四大門戶2013年Q4財報分析
核心提示：2013年第四季度，騰訊網絡廣告收入達到14.97億元;新浪網絡廣告營收為1.601億美元;網易廣告服務營收為3.58億元人民幣(約合5,916萬美元);搜狐品牌廣告收入為4.29億美元。
騰訊、新浪、網易、搜狐、鳳凰相繼發布了2013年第四季度財報。2013年第四季度，騰訊網絡廣告收入達到14.97億元;新浪網絡廣告營收為1.601億美元;網易廣告服務營收為3.58億元人民幣(約合5,916萬美元);搜狐品牌廣告收入為4.29億美元;鳳凰新媒體第四季度凈廣告營收為人民幣2.639億元(約合4360萬美元)。
騰訊
2013年騰訊總營收604.37億元，同比增長38%，凈利潤170.63億元，同比增長19%?！〗洜I盈利為人民幣191.94億元(31.48億美元)，比上年同期增長24%。經營利潤率由上年的35%降至32%。
2013年第四季度，騰訊總營收169.7億人民幣，同比增長40%，凈利潤44.98億人民幣，同比增長11%?！〗洜I盈利為人民幣47.51億元(7.79億美元)，比上一季度下降1%，比上年同期增長28%;經營利潤率由上一季度的31%降至28%。
增值服務收入比上一季度增長3%，達到人民幣119.32億元，占2013年第四季度總收入的70.3%。網絡游戲收入為人民幣84.75億元，與上一季度相比基本持平。、社交網絡收入比上一季度增加8%至人民幣34.57億元。其受益于手機QQ與微信上的智能手機游戲平臺收入的增長及全季度貢獻，其部分增長被包月收入降低所抵銷。
網絡廣告收入比上一季度增長8%，達到人民幣14.97億元，占2013年第四季度總收入的8.8%。該項增加主要反映網絡視頻廣告及社交網絡效果廣告的收入增長，抵消了于2013年9月向搜狗轉讓騰訊網絡搜索業務的收入影響。
電子商務交易業務的收入比上一季度增長41%，達到人民幣33.24億元，占2013年第四季度總收入的19.6%。該項增加主要受季節性影響(包括年末的季節性促銷活動)，令騰訊的電子商務自營業務交易量有所增長。
劉熾平披露了2014年騰訊集團會持續開展業務并進行投資的領域，其中包括：社交平臺、游戲業務、數字媒體和內容平臺。
劉熾平認為隨著移動互聯網的深入發展，這些都是未來的核心重點業務。此外，在子商務、O2O服務、互聯網金融、在線教育、醫療保健等垂直領域騰訊也看到了寬廣的生態、發展空間。
對這些新的領域，騰訊會采用兩個角度進入。首先，對于騰訊具有相應經驗的領域，會選擇自己來開展業務。其次，對于那些新的、不熟悉的領域，進入那些需要知道該行業里的具體做法，還可能需要具有相應的線下業務能力，將更多的采用開放式平臺戰略。
劉熾平詳細介紹說，在騰訊的開放平臺戰略里，包含兩種不同方式：一種是在特定行業里選擇完美的平臺型合作伙伴，比如京東、大眾點評、嘀嘀打車和騰訊的合作;另外一種是圍繞在特定行業的生態系統來開展業務，騰訊會基于特定的基礎設施體系為特定行業提供一個在線生態系統，比如讓開發者進來使用騰訊的社交平臺、支付系統、廣點通廣告網絡等。
新浪
新浪2013年第四季度凈營收1.970億美元，同比增長42%;凈利潤4450萬美元，去年同期為240萬美元，同比大幅增長;合攤薄后每股凈收益0.59美元，去年同期為0.03美元。2013年第四季度網絡廣告營收為1.601億美元，上年同期為1.107億美元。
新浪凈利潤的大幅增長主要由于微博廣告和增值服務在第四季度取得了較大的增長，2013年第四季度微博廣告營收同比增長163%，至5600萬美元。今年4月29日，阿里巴巴通過其全資子公司，以5.86億美元購入新浪微博公司發行的優先股和普通股，占微博公司全稀釋攤薄后總股份的約18%。此后的第三季度，新浪凈利潤為2540萬美元，同比增長157% 。
2013年第四季度非廣告營收為3690萬美元，上年同期為2850萬美元。2013年第四季度非美國通用會計準則非廣告營收為3230萬美元，上年同期為2380萬美元。2013年第四季度微博非廣告業務營收為1540萬美元，同比增長114%，這源自公司推出數據授權服務，以及諸如微博游戲營收分享和微博會員收費等其他收費服務的增長。
曹國偉表示，微博的主要盈利模式將會來自于廣告業務。目前，微博主要的廣告形式有兩種。一種是展示廣告，主要的客戶來自于品牌廣告商。對于品牌廣告客戶而言，微博展示廣告和門戶展示廣告的區別在于，他們可以在微博廣告中進入社交元素。這可以為品牌廣告客戶帶來微博平臺上的廣告效應積累。另一種是基于效果的廣告，這類廣告主要通過信息推送實現。主要的客戶來自于中小企業。這塊業務的重要性將會不斷上升，因為人們在微博平臺上花費在信息推送上的時間非常多。我們在這一塊業務上的空間非常大，通過用戶的喜好和地理位置我們能夠為他們進行更加精準的信息推送。
網易
2013年全年，網易總營收為97.71億元人民幣(約合16.14億美元)，同比增長16.6%;凈利潤44.44億元(約合7.34億美元)，同比增長22.2%。其中，網易2013年在線游戲收入為83.09億元人民幣(約合13.72億美元)，2012年為72.87億元人民幣，同比增長14.0%。2013年廣告服務收入為10.95億元人民幣(約合1.81億美元)，2012年為8.50億元人民幣，同比增長28.8%。2013年郵箱，無線增值服務及其它業務的收入為3.68億元人民幣(約合6079萬美元)，2012年為2.43億元人民幣，同比增長51.6%。
網易2013年第四季度，營收為25.85億元人民幣(約合4.27億美元)，同比增長11%;凈利潤12.37億元人民幣(約合2.04億美元)，同比增長23%。
其中，在線游戲服務營收為21.09億元人民幣(約合3.48億美元)，上一季度和去年同期分別為21.05億元人民幣和19.77億元人民幣。
廣告服務營收為3.58億元人民幣(約合5,916萬美元)，上一季度和去年同期分別為2.99億元人民幣和2.60億元人民幣。郵箱、無線增值及其它業務營收為1.17億元人民幣(約合1,941萬美元)，上一季度和去年同期分別為1.10億元人民幣和8,980萬元人民幣。
丁磊表示，目前公司收入來自移動端的貢獻還不是太大。我們在移動端有網易新聞客戶端、云音樂、云閱讀、有道詞典等產品，這些應用的安裝量都增長得非?？?，但目前它們對于廣告業務的貢獻還不是特別大，還不足以影響公司整體的廣告收入水平，目前公司廣告收入現在還主要是來自于門戶網站方面，還有包括網易博客等都帶來了較大的廣告收入。
易信是我們非常重要的戰略性產品，我們會在未來的幾年里繼續進行較大的投入，希望能把易信打造成網易最成功的智能手機上的旗艦社交產品，我們對這個方向充滿了信心，我們相信在足夠長的時間里易信是會取得成功的。
搜狐
第四季搜狐總收入3.85億美元，較2012年同期增長29%，較上一季度增長5%。品牌廣告收入為1.23億美元，較2012年同期增長50%，較上一季度下降1%。搜狗收入為7,000萬美元，較2012年同期增長72%，較上一季度增長23%。在線游戲業務收入為1.72億美元，較2012年同期增長9%，較上一季度增長6%。
2013年搜狐總收入14億美元，較2012年增長31%。品牌廣告收入為4.29億美元，較2012年增長48%。搜狗業務收入為2.16億美元，較2012年增長65%。在線游戲業務收入達6.69億美元，較2012年增長17%。
張朝陽表示， “第四季度，搜狐視頻維持了收入增長的強勢，移動視頻商業化正處于上升軌道。搜狗與搜搜平穩完成整合，季度收入達到我們預期上限。暢游核心游戲依然表現良好，其平臺戰略也在順利展開。透過有效的市場推廣活動，暢游平臺產品的總計月活躍用戶數環比增長51%。”
搜狐公司聯席總裁兼首席運營官王昕補充說：“第四季度，我們品牌廣告業務表現穩健，凈收入同比增長50%，達到1.23億美元。汽車、快速消費品和房地產仍是對收入貢獻極大的行業。受視頻收入增長的推動，快速消費品行業收入同比增長超過100%。搜狐集團移動戰略繼續得到良好執行。新版搜狐新聞移動客戶端受到用戶廣泛好評。在市場處于領先地位的移動產品之間的交叉推廣已產生協同效應，新聞和視頻移動應用流量持續快速增長。”
鳳凰
鳳凰新媒體2013財年總營收為人民幣14億元(約合2.353億美元)，比2012財年的人民幣11億元增長28.2%。鳳凰新媒體總營收的增長，主要由于凈廣告營收同比增長41.6%。鳳凰新媒體2013財年凈利潤為人民幣2.796億元(約合4620萬美元)，比2012財年的人民幣1.074億元增長160.4%;
鳳凰新媒體第四季度總營收為人民幣4.001億元(約合6610萬美元)，比去年同期的人民幣3.022億元增長32.4%。鳳凰新媒體總營收的增長，主要由于凈廣告營收同比增長36.7%，以及付費服務營收同比增長24.9%;
鳳凰新媒體第四季度凈利潤為人民幣8290萬元(約合1370萬美元)，比去年同期的人民幣2790萬元增長197.4%;
鳳凰新媒體第四季度凈廣告營收(不計入廣告代理商服務費)為人民幣2.639億元(約合4360萬美元)，比去年同期的人民幣1.931億元增長36.7%，主要由于每廣告主平均收入增加以及廣告主總數量增加。鳳凰新媒體第四季度每廣告主平均收入為人民幣80萬元(約合10萬美元)，比去年同期增長24.9%;廣告主總數量為349家，比去年同期增長9.4%。
首席運營官李亞表示，關于預期，第四季度我們廣告收入增長36.7%，2014年我們期望廣告收入大概會有35%左右的增長，這個數字高于我們十二月份做出的初步預測。去年主要推動廣告增長的基礎是PC流量持續增長，第四季度同比增長達到23%。PC和移動端日均活躍用戶數共計約6400萬。PC端首頁瀏覽量在中國媒體首頁中排名第二，且我們的用戶相對高端，這些都為廣告增長奠定了基礎。
移動廣告和視頻廣告是去年廣告增長的兩個驅動因素?？v觀全年，我們看到移動廣告增長了115%，視頻廣告收入增長58%。2014年，這兩方面依然會有較高的兩位數的增長。但門戶PC廣告增長將是低兩位數。
