2013-2014年的移動營銷大勢有這么幾個要點值得關注：

　　1、別談爆發，2014年仍要蓄勢

　　和 2013年一樣，2014年的移動營銷產業還是需要蓄勢。當然這不意味著發展了兩三年的移動營銷是個偽概念。目前的情況是，人們對于移動營銷的價值還沒有充分認識，同時移動廣告的點擊與展示方式、效果評估也不如PC端那么完善。所以我們看到2013年沒有非常令人耳目一新的移動營銷案例。但在2014年， 盡管仍可能是普通的一年，蓄勢的一年，但相對2013年可能會改善很多，像視頻行業流量趨于穩定和集中，大的視頻網站和新聞客戶端的巨無霸玩家，都開始發力流量變現，這都可能帶來很多機會。當然前提是，用戶分析報告等行業標準還是需要先得到解決。

　　2、4G短期作用不大，手機比pad更有市場

　　2013年底以來，4G已經成為移動互聯網的一大熱詞。但在張旻翚看來，雖然長遠看，4G必然能夠對移動廣告有極大推動作用而且業內也希望它越早發揮作用越好，但在2014年，它的作用還不能夸大。

　　而在移動市場，在手機與pad并存的終端設備中，pad固然比較高端，廣告價格是PC端的2倍以上，理想狀態下已經可以達到央視廣告的價格水平，但pad是PC娛樂功能的延伸，取得的份額仍來自PC端，這注定它總量不能持續增長。像《周末畫報》這樣的pad客戶端，做到1億就很不錯，但沒法更高。而手機因其普及性更高、上網更便利、能充分利用用戶的碎片時間，才是未來移動廣告市場的主流。

　　3、小米模式會威脅移動廣告產業嗎？

　　小米模式所代表的 無廣告、全口碑傳播模式會影響移動廣告產業未來嗎？不會。小米并不是含著金湯匙出生的。雷軍在推廣初期，也是自己一個一個找人推廣，很難想象如今還有哪個老總愿意像雷軍這樣走出門，俯下身來推銷。同時再看小米本身也沒有老品牌和原有渠道商的牽絆，這使得它能毫無壓力輕裝上陣。所以，這個模式可復制，但成功性很低?？偟膩碚f，小米對移動廣告無法產生威脅。

　　4、哪些細分門類更適合做移動營銷？

　　首先是金融行業，這是最早進入移動廣告營銷的一個行業，目前汽車行 業熱情較高，不少快消行業也是值得關注的，另外手機行業也更適合——手機投手機，天經地義。但分別看這四大門類的潛力的話，汽車和快消行業更值得關注，而手機行業如三星和聯想基本不再投入移動廣告，而金融行業的潛在客戶數量遠不及汽車，因此目前只能說發展平穩。

　　5、移動廣告全行業的合理規模是多少？

　　目前手機流量與PC流量平分秋色，理論上二者的廣告額應該相當，但實際上移動端只占PC互聯網的5%左右，少數樂觀的接近10%，因此不難理解移動廣告廣闊的增長前景。按目前的5%的比例，未來廣告比例會增加10倍以上，總金額則會增長更多。方向沒問題，難題要一點一點攻克。移動廣告行業要占到這么多份額， 有這么幾個問題需要解決：首先是屏幕。手機屏幕小意味著廣告數量要少很多，手機比PC更善于植入廣告。其次為了彌補屏幕小帶來的廣告。廣告不能簡單模仿 PC，通過技術解決方案，如定位和傳感器來感知用戶需求，拓展廣告想象空間。一定要挖掘移動的獨有機會。10倍、20倍，都是美好的目標。

以下是虎嗅Wow！2014優秀新營銷會評委張旻翚評出的五個優秀案例：

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