微博、微信、微電影……在微時代來臨之際，上海萬樂城以上海首個青春綜合體概念，推出微空間特殊樓盤，配套潮流街區、超級賣場、時尚影院、歡唱歌城四大主題業態，吸引年輕群體定居。 

　　由DigitasLBi 策劃的整個樓盤推廣，針對時下買房難得為題及催生的啃老族、蟻族群體，以“年輕本該如此”為主題，重新定義萬樂城為一個擁有年輕態度的新國家，所以它有自己的國旗和理念。
　　作為一個全新的城邦，萬樂城擁有自己的移民招募廣告和對敵國的宣戰書。

　　結合萬樂城整個樓盤綜合體的概念，指定屬于萬樂城城邦的新法律：

在上海房展會開展之際，在展區上演萬樂城情景劇，包括萬樂城城管、啃老族、包租婆正義青年在內的角色本色出演，直觀的向大眾展示萬樂城的理念及將來的居住狀態，吸引了大量的圍觀及話題性。

從整體的創意虛構一個新的國家，國家的居民按照興趣分歸類為興趣小組：萬樂城運動與旅行俱樂部、創意家居俱樂部、世界美食俱樂部等，每天組合產生各種創意內容在萬樂城微信中分享。房地產的微世界由萬樂城打造。

背景：

　　萬樂城是萬科在吳涇地區的項目。作為上海首個青春綜合體，萬樂城樓盤除了有18-23㎡微空間及35㎡LOFT兩種充滿個性主張的小戶型外，還有首層主題區、空中球場、潮流街區等社區生活及商業配套。
　　活動挑戰：線上線下結合推出萬樂城產品，制造話題吸引目標受眾關注。 


活動方案：

　　針對時下買房難問題及催生的啃老族、蟻族群體，以“年輕本該如此”為主題，在房展會上演萬樂城邦整治行動舞臺劇，形象的傳達萬樂城“首付15W”和“總價30W”的主要信息，同時樹立年輕活力的樓盤形象。
　　活動成果：舞臺劇活動在房展會連演4天，并以視頻形式記錄，后期在視頻網站、KOL微博及BBS等平臺進行多次傳播。 


活動成果：

　　舞臺劇活動在房展會連演4天，并以視頻形式記錄，后期在視頻網站、KOL微博及BBS等平臺進行多次傳播。 

　　活動：房展會萬樂城舞臺劇線下活動 
　　KOL：房產類、時尚類及百萬機構賬號 

KOL 選擇機制： 

　　1.房產類、時尚類機構賬號直發，制造現場萬樂城展區舞臺劇的熱度 
　　2.百萬機構賬號通過網絡話題角度進行轉發，帶動更廣泛網友的關注，塑造年輕的品牌形象。 

Credits:
Project: 房地產的微世界來臨，萬樂城為樂活的夢想而斗爭
Client: 萬樂城
Digital Agency: DigitasLBi Shanghai, 樂必揚上海