014年2月底，距離傳統的三八婦女節還有不到十天的光景，電商巨頭京東正式宣布啟動春季大促“蝴蝶節”，面向女性用戶主推化妝品產品。目前，由180China創作的電視廣告和平面廣告也已經提前出街，整個Campaign圍繞“說瞎話遭雷劈”的主題展開。（不過，小編就納悶了：為什么受傷的都是男銀?。。?！姑娘們編瞎話，那才是，，?。?/font>　　
　　京東首次在婦女節這個關口展開大規模的“女性營銷”，直接參與春季化妝品的營銷競爭，一改最初服務男性數碼控的形象。不僅如此，結合近年來京東提出的“柔化”策略來看，京東的戰略意圖也在不斷顯露。
　　消費者傳統印象中，京東大促多以男性主題為主，如此前開春大促便命名為“春雷行動”。然而，京東此次推出以女性消費者為主的“蝴蝶節”，公司級大促第一次主推單一品類，即以女性用戶為主的化妝品類，還是出乎人的意料之外。