2013年，國內營銷大事件迭出不窮，“張太”事件驚起四座。直至年終關頭，各大商家的品牌營銷伴隨著年終沖刺再起狼煙。在剛剛過去的年終營銷大戰中，你首先想到的是什么？流行美深情告白？天地壹號幫你上頭條？脈動馬上哥馬上回家？加多寶伴你回家？……

2013年營銷與以往不同，因為社交媒體的興起，社會化營銷格局愈加多樣化。數字時代，壞事傳千里絕不費吹灰之力，甚至有時你都可以見證一個品牌被一次錯誤的營銷“秒殺”。如今幾乎沒有哪家企業敢忽略社會化營銷，利用社會化媒體進行市場推廣的成功案例，同樣彌足珍貴。以下是幾大令人印象深刻的品牌年終整合營銷案例：

1、LiuXingmei登報示愛范冰冰：認真你就上當了

事件回顧：

12月26日，全國多家報紙巨幅廣告一同向范冰冰表白，半版除了范冰冰的名字，其它都是漢語拼音。翻譯過來是：還記得我們的第一次嗎？我在非誠勿擾等你！署名是LiuXingmei。乍看之下仿佛是哪個范冰冰的仰慕者在給偶像公開寫情書表白，實際上，這是一起“有組織”“有預謀”的商業活動。而幕后推手就是這個LiuXingmei，但是這個LiuXingmei不是一個人，而是一家公司，它就是“流行美”。“流行美”是一家賣發卡順帶著賣一些護膚品和彩妝的連鎖店。更讓人不可思議的是，范冰冰，范爺，早在2006年就與這家公司簽約，成為其形象代言人。

點評：

眾位還以為這鋪天蓋地的頭版“拼音”是求愛行為？其實，這只是流行美發飾的一種宣傳手段，一種吸引讀者關注的新聞“噱頭”，畢竟，在全國各大知名報紙刊登頭版價格不菲——而同時，這也不得不令人折服確實是一招宣傳妙棋?？偨Y起來，一句話：“簡單、粗暴、有效果”。對于這種營銷手段,也有網友認為,廣告確實夠吸引眼球,但是真不知道是在說什么,連品牌都不知道是什么,簡直就是浪費資源。

2、天地壹號幫你上頭條找對象：借勢營銷的勝利

事件回顧：

1月14日，澳大利亞墨爾本當地最具影響力的華文報紙《墨爾本日報》，以罕見方式在頭版刊出整版廣告，勸兒子回家過年。事件一出，便在網上引起了軒然大波。就在不少年輕人都感嘆“每逢佳節被逼婚”，更有一些網友調侃自己是不是應該在報紙登頭條廣告找對象，帶個男(女)友回家時，醋飲料企業天地壹號順勢推出“幫你上頭條”活動，一舉滿足網友上頭條告白心聲。

點評：

繼韓后報紙炒作后，又一有聲量的案例。中國大媽澳洲登報逼婚事件，登上熱門微博TOP1，貓撲熱門話題，被網易等四大門戶爭相報道，傳播效果良好。天地壹號借勢“大媽逼婚”新聞性事件推出“天地壹號幫你上頭條”活動，短短一周時間獲超14萬人次的參與度，6700萬微博閱讀量。并有十六家報紙及大量視頻廣告曝光，對于品牌年終推廣起到了良好推動作用。但美中不足的是，以活動方式來承接新聞話題熱度，將一個社會話題簡單轉化成一個商業行為，在參與度上有天然不足，銜接性不是特別好。單獨切開來講，無論是大媽澳洲登報逼婚，還是天地壹號幫你上頭條，其傳播效果還是值得肯定的，特別是對于天地壹號這樣一個區域性的傳統飲料品牌而言，這種突破還是值得認可的。

3、火車賣WiFi?選獵豹：軟性植入 新聞性強 品牌曝光良好

事件回顧：

1月19日，“happy張江”發布了一則火車上賣WiFi的微博,引發了大量網友關注。微博中的“攤主”利用一個網上購買的3G上網套裝、一個二手筆記本和一個叫做“獵豹免費WiFi”的應用軟件,輕松賺得了人生的第一桶金。此舉立即被網友瘋狂轉發，引爆網絡熱詞“火車上賣WiFi”。

點評：

“火車賣WIFI”結合熱點春運的熱點事件、電視新聞上產品軟性植入，新聞性較強。就新聞事件本身而言，不具備多少評論價值，但是由于它準確撩撥到民眾對鐵路春運“一票難求”的不滿情緒，又冒充弱者發聲，頓時博取網友同情。再加上一些媒體人不分青紅皂白推波助瀾，短時間內令這款軟件家喻戶曉、婦孺皆知，十分順利達到了廣而告之的目的。

4、馬上哥騎馬回家：火了事件，丟了品牌

事件回顧：

新年臨近，一年輕男子騎馬上路的趣圖在微博、微信上悄然走紅，其騎馬穿越塞車國道、與私家車追逐的“幽默事跡”，令廣大網友留下深刻印象，并戲稱此男子為“馬上哥”。這匹馬可比寶馬3系貴多了，是價值50萬元的荷蘭溫血馬。

點評：

從吸引眼球的效果來看，脈動的這次炒作是成功的。馬上哥-馬上回家成為當天微博熱門事件，吸引眾多網民參與討論，馬上回家更是承接此前“脈動馬上體”的炒作。但“馬上哥騎馬回家”事件在電視新聞中雖有產品呈現，但網絡傳播中卻基本丟失了品牌。

5、加多寶伴你回家：參與人數中水軍占比99%

事件回顧：

2013年1月26日，由加多寶和“一嗨租車”聯合發起的“加多寶伴你嗨回家”大型公益租車活動在北京、上海、廣州、武漢、成都等五地同時舉行了盛大的發車儀式，以幫助這五地的游子回家過年。

點評：

加多寶動用了海量的線上線下資源推廣本次活動，包括深圳晚報、三湘都市報等多家媒體的跟進報道，新浪熱門話題廣告位曝光等。新浪話題總參與度超過640萬，官方號稱的參與度超過1000萬，但通過第三方工具一找微分析分析了其中一條轉發量超過2.7萬的活動微博，數據顯示其疑似水軍比例達到99%，真實參與人數僅有128人左右，此數據也讓人略感詫異。

自從小米撬動起網絡營銷熱潮之后，各品牌的網絡營銷也如火如荼地開展，年關之際的各種案例也各有參考價值。是病毒傳播，高潮不斷，還是品牌的一場自娛自樂？2014，品牌的整合營銷之路怎么走還值得深思。