社交網絡的訪問者，紛紛從電腦遷移到手機和平板上。移動廣告收入，成為Facebook、Twitter、Pinterest等社交網絡普遍煩惱的問題。最近，美國綜合新聞網站BusinessInsider旗下的研究機構，發布研究報告稱，原生廣告，將是社交網絡移動廣告未來唯一可行的模式，其他的圖片廣告（旗幟廣告）都將退出歷史舞臺。

所謂原生廣告（Native Advertising），指的是廣告內容和網站內容緊密整合，更容易吸引用戶關注，不會像電腦上的圖片廣告形成前列的視覺干擾。Twitter上的Promoted Tweets，以及facebook上的Sponsored Stories和Youtube上的TrueView Video Ads都屬于原生廣告。

在這次研究中，BusinessInsider旗下機構訪問了社交網絡、移動廣告、廣告主等業者，得出了上述預測結論。

社交媒體分析公司Socialbakers的CEOJan-Rezab表示：“未來，社交網絡上所有的廣告，都將是原生廣告，旗幟廣告和放在網頁右側的廣告，將一起消失。”

根據業內機構BIA/Kelsey的預測，2017年，社交網絡廣告市場的容量，將達到110億美元，其中的四成將是原生廣告，該機構人士表示，原生廣告的增速，會超出業界預期。

據稱，夾雜在社交網絡信息流中的廣告，在電腦和手機上呈現出一致的體驗，這也是廣告主希望達到的效果，他們希望能夠跨越多個終端，實施廣告營銷計劃。

移動設備的極大特點是小屏幕，而信息流的模式，將成為小屏幕上的主要用戶界面，這種信息流也適合原生廣告。

據預測，去年全球的移動廣告市場，增長了83%，達到了89億美元。

Facebook、Twitter等社交網絡上市后，移動廣告成為華爾街、投資人和管理層的重中之重。目前來看，他們都將原生廣告作為了重要手段。

2010年，Twitter推出了“廣告推文”（Promoted-Tweets）產品，目前，Twitter一共提供了三種混雜在信息流中的原生廣告產品。

據稱，白領社交網站LinkedIn，目前正在投資于原生廣告產品，另外，圖片社交網絡Pinterest，已經開始試驗原生廣告。

BusinessInsider研究機構指出，預計Pinterest、Vine和Snapchat等視頻和圖片分享工具，將很快推出高效的圖片類原生廣告產品。據統計，圖片照片是互聯網上分享較多的媒體內容，全球43%的網民在過去一個月里，都和好友分享過照片。

不過需要指出的是，雖然社交網絡和廣告業看好原生廣告，但是消費者的反感將會是原生廣告的一個大陷阱。之前Facebook推出的多個摻雜在信息流中的廣告，遭到用戶反對，不久前，Facebook宣布，將會在四月份關閉長期引發爭議的原生廣告產品“SponsoredStories”。