另類廣告牌

誰說歐洲人不夠活潑？當國際消費電子展（CES）已遠，而世界移動通信大會（MWC）將來之時，“孤寂”的諾基亞以超常規的廣告牌，在英國倫敦街頭搞了一把行為藝術。你看，在一家科技網站發布此廣告牌的照片后，即有網友贊“廣告創意好”，亦有人彈“真是無節操”。這到底是怎樣的廣告，不妨大家也來瞧瞧，沒準能挖掘點靈感呢。

諾基亞倫敦街頭“行為藝術”

據科技網站報道，諾基亞在倫敦街頭為Lumia1520制作了一個創意廣告牌——該款手機支持用戶在冬天戴手套觸控操作——倫敦正是非常冷的冬天。這個廣告牌的創意在于：氣溫較高時過往的行人只可以看清“MAKE……LOVE……”這幾個字母，而當氣溫降低到一定程度時，行人就可以看到高溫時被隱藏的全部字母，完整的廣告語“MAKE CALLS WITH GLOVES ON”（意即戴手套也能打電話）也呈現出來。

通過這種“明滅”效應，諾基亞既搶了眼球（哈哈，你敢承認剛開始理解有誤嗎？），又最終傳遞了Lumia1520在冬天也好用的賣點。當然， “油菜花”的讀者朋友們，你也許還能演繹出更多的“雙關”含義。

事實上，諾基亞可沒有誤導你，而是在廣告牌旁邊發手套，并讓路人戴上手套體驗Lumia 1520手機，讓潛在消費者親身體驗冬天的手機操控。

怎么樣，諾基亞這一招，是不是很酷？

網友贊嘆廣告效果已達到

記者了解到，該廣告牌通過科技網站報道后，國內網友第一時間發表自己的意見。多數網友調侃其是“無節操廣告牌”，但從網友使用的字眼以及表情符號來看，這一彈其實含有更多的稱贊意味。網友“對生楓葉”說：“節操哭著跳河了。”而另外有網友則直接稱贊是創意廣告。網友“阿拉不是上嗨人”就評論：“Good idea，國內很快就會很多抄襲了。”網友“笨笨的夏蟲”則直接“點贊”了。

網友“周超臣Plato”也說：“牛逼的創意！給贊！貴圈真亂。”事實上，IT通信數碼圈的廣告創意之爭，還真是很亂。這不，蘋果、三星、微軟、諾基亞、戴爾、聯想等在對手發布新品或產品正式上市之時，以廣告形式隱晦地“抹黑”、“調侃”等現象并不少見。即便是國內三大運營商，僅是3G、4G時代的廣告創意，也是以“強壓對手一頭”為樂。

“廣告貴在創意，內容植入得好，既討巧又能令觀者津津樂道，還順理成章地形成了口碑傳播。”分析人士張正昊稱。

那么接下來，就順勢看看還有哪些愛玩內涵廣告的高手吧。

微軟：解不開扣子該怎么辦？

擅長玩內涵廣告不僅是諾基亞一家的長項，微軟也是個中高手。怪不得諾基亞能讓微軟叨回窩，也算是不是一家人不進一家門吧。

一對男女親昵地依偎在一起，正解到關鍵衣物的扣子時，男子卻怎么也解不開。這時，男子的手旁邊突然跳出了一個Windows的選項框——想寬衣解帶，輸密碼先。

微軟的這則內涵廣告當初是為了宣傳與XP系統一同發布的Office XP，想要傳達“The Unexpected Experience”（意想不到的體驗）的口號。

三星：專注黑蘋果很多年

三星和蘋果的關系一直很相愛相殺，雖然感覺傲嬌蘋果不怎么接招，但是阻擋不住三星一個人黑的很歡樂。

iPhone不支持SD卡擴展、屏幕太小、分辨率奇葩、不支持NFC等等一系列的不足之處都是三星愛用的黑點，不過更在蘋果傷口上撒鹽的應該是這個。

地圖一段時間內一直是蘋果的痛，三星自然不會放過，就搞過一場“珍愛生命遠離iOS地圖”意味的活動，在一輛旅行車旁架上廣告牌：“糟糕，應該買部三星S3，它的導航才靠譜”。

HTC：蘋果三星一起黑

也許看準了暗諷類的內涵廣告效果不錯，HTC 也推出過兩則此類廣告。兩則廣告的內容到也差不多，都是用戶用HTC的 Sense界面輕松瀏覽信息，而用iPhone和三星S4的兩位就只能艱難尋找了。