“沒有預料到網友會有如此強烈的反應。”大年初七第一天上班，百合網品牌管理中心負責公關策劃的高先生就被網友們對于百合網春節期間新版廣告的反應震驚了。“我們百合網官方微博、微信的留言一下子增多了，叫罵聲此起彼伏。”

這次廣告是歷次春節廣告中負面聲音極大的一次

針對微博發起的“萬人抵制百合網”的話題，光明網以《百合網“逼婚廣告”惹怒年輕人 專家：切入點有問題》為題發表了報道。報道發表后，光明網記者聯系采訪到了參與該廣告文案策劃的高先生。

百合網在春節期間投放了新版廣告，引起了網友的強烈反響，一時間成為節后媒體和公眾關注的焦點。網絡上，許多名人大號都轉發或評論的這則廣告;各種搞笑的版本在微博、論壇中轉發;新浪微博上還有網友發起了“萬人抵制百合網”，并位列熱門話題榜，正反雙方的網友激烈爭論;百合網官方微博、微信的留言驟然增多，叫罵聲此起彼伏;優酷上的廣告已經被點擊幾十萬次，網友跟帖毀譽參半。

“走情感路線是百合網歷年廣告的風格，從父女篇、工資卡篇到去年春節的求婚篇及今年的外婆篇，都是一脈相承的。”高先生介紹，過去百合網的春節廣告也會引起一些爭議，比如工資卡篇就說他們宣揚利益和物質，但是負面的聲音從來沒有這次這么大，也沒想到這條與過去套路類似的新版廣告會給春節里的年輕人添堵。

據介紹，延續每年的風格和特點，今年春節期間，百合網選擇了央視三個頻道，10個衛視頻道，大規模地投放了該廣告。

廣告故事根據會員真人真事改編

高先生解釋，之所以他們會選擇這樣的一個外婆和外孫女的故事作為廣告腳本，原本是望今年的廣告更有創新，因為這則廣告是以真人真事為原型的，來自百合網一位女會員自己的故事，當時這位會員講述自己的故事時，同事們都深為感動，所以才與廣告公司最終策劃了這個主題。

“當時看樣片的時候，我們有些同事只是感覺其中外婆的形象有些壓抑，所以提出修改，但是因為是真人真事，還是決定堅持了現在的版本。”高先生說。

對于廣告最后的傳播效果，高先生則表示，“我們也感到有些委屈，廣告的意圖本來是想試圖傳達一種積極有為的婚戀態度，讓年輕人在親情與愛情之間找到一個平衡點，使二者都有圓滿的歸宿。”

高先生表示，廣告策劃時，他們認為這種結局圓滿的創意正好契合節日其樂融融的氣氛?？墒菦]想到，他們這種“和事姥”式的紅娘思維，卻引發了年輕人的激烈反彈。

同時，高先生也向記者表達了觀眾口味眾口難調的苦惱。他舉例到，今年另外一家婚戀網站的春節廣告也備受爭議，因為在廣告中選擇的征婚方式是一個男子在幾個女性中間做選擇，也被網友批評說不尊重女性，然而在婚戀市場上，經過專家調查發現，確實存在優質女性資源稀缺的問題。

“這樣的批評和謾罵，完全不是我們廣告宣傳的初衷，很多情況下，傳播的效果不是我們能夠控制的，觀眾的思維也不是能夠完全預料到的。”高先生介紹，他們推出這則廣告，最終目的是為了鼓勵單身人士珍惜親情，相信愛情，打破各種自我否定的心靈束縛，告訴大家百合網不只是提供一個網絡的虛擬空間。

網友不買帳 微博發起“萬人抵制”活動

然而，無論百合網對這則逼婚廣告如何解釋，網友顯然對此并不買帳。截止到今天，新浪微博發起的話題“萬人抵制百合網”轉評量已經超過11萬，并且還有網友持續跟貼，表達對百合網的不滿。

網友“陌上鳶”對百合網表示：“姥姥跟復讀機似的就知道逼婚，轉眼就牽了個老公回來，還‘愛不等待’呢，這就是愛了?先自愛，再去愛別人。拜托不要扭曲廣大群眾的三觀了。”

“百善孝為先在老一輩看來這是子女應做的選擇，可是我們下半輩子的幸福又有誰來買單呢?”網友“Vivian-日堯”對廣告宣傳的理念也表示了其不滿。

四川成都紅塵有愛婚戀集團的婚戀專家陳定亞，在接受光明網記者采訪時也認為，廣告的初衷渲染家庭責任感，本身并沒有錯。但是在大眾媒體的宣傳中，婚戀網站要把握好宣傳的度，可以鼓勵年輕人珍惜青春年華，可是方式應該是積極向上的，而不是引發年輕人反感，甚至是有錯誤的觀念導向的。