2013年，是中國網絡廣告快速發展的一年。市場規模也如預料中的一樣突破了1000億元大關，達到將近1100億的規模，除了中國互聯網三巨頭BAT的主要貢獻之外，精準廣告投放方式的逐步認可也使得中國互聯網廣告市場呈現蓬勃發展的良好趨勢。也就在這一年，類似于原生廣告這樣的新廣告形式也越來越受到市場的重視。

艾瑞預計，到2017年整個中國網絡廣告的市場將達到3000億的規模。

中國互聯網廣告市場高速發展

在騰訊智慧舉辦的2013-2014"數字營銷跨年盤點與趨勢展望"會上，艾瑞研究院研究總監金乃麗也提到說，中國廣告市場快速增長的動力除了以上原因之外，在細分領域，移動廣告的爆發以及整個視頻市場的良好表現也是主要的增長動力。

在DSP方面，除BAT之外，京東以及一些新興的企業也在迅速崛起并獲得了資本市場的認可。2013年整個DSP的市場規模已達到15.3億，到2017年，DSP廣告投放的規模將占整體市場份額的20%。

廣告已隨用戶注意力的轉移發生了改變

如果要說2013年互聯網變化的話，那用戶注意力從PC端到移動端的轉移，將是互聯網圈極大的改變，工作中使用PC較多，但生活上移動端已占用了網民絕大多數的時間，這是任何一個包括營銷人員在內的互聯網從業者都不可忽視的變化。

騰訊網絡媒體事業群商務運營副總經理鄒曉亮說道，2013年因為移動，整個互聯網的格局發生了很大的變化，互聯網最主要的接入形式變成了手機。不管人們是在路上、地鐵里、公交車上，還是在高鐵上，人們基本上都是在使用手機。這帶給了整個市場無限美好的想象空間，也同時給騰訊帶來了前所未有的機遇。

包括馬化騰在內的所有騰訊人以及業界人士，都認為微信的成功算是讓騰訊在移動互聯網時代拿到了一張屬于自己的船票，這就是機遇，但沒有什么事兒是永久一成不變的，微信的成功并沒有遮蓋住騰訊人的危機感，瞬息萬變的移動互聯網時代，總是不斷會有新的奇跡出現。

但對于營銷人員來說，可惜的是到目前為止，即使微信已經成功吸引了網民在移動端的大部分注意力，但也沒在官方層面把微信看作是一個 "營銷平臺"。

規模、洞察和高效是媒體在線營銷的關鍵

從四大門戶發布的財報來看，目前騰訊已經成為在線營銷極大的媒體平臺了。騰訊在線網絡媒體事業群市場總經理韓志杰把這背后的原因歸納為六個字：規模、洞察、高效。

如今，大家在各種各樣的場合都會聽到"跨屏"這個詞。很多人邊看電視，邊用手機，甚至同時還在玩ipad，這樣的場景跟趨勢未來肯定是會持續發展的。而如果有誰能把這些屏幕都打通串聯起來，那將會大大增加用戶的規模與覆蓋面，廣告投放的受眾基數也會增大。

但是，光用戶的覆蓋面大還是遠遠不夠的，還必須要深刻洞察用戶的上網行為。大數據時代的到來，未來將會在消費者洞察、網民行為分析等方面給企業提供了良好的分析基礎。

廣告主在被各種各樣新的營銷方式狂風亂炸的同時，仍能高效地為廣告主提供適合的解決方案，將是未來企業提供營銷服務的核心競爭力之一。