2013年11月11日--截止到2013年6月底，中國已經擁有5.91億網民和4.64億手機網民，覆蓋了近半數的中國人。從1997年IBM在ChinaByte上刊登第一條商業性互聯網廣告至今，中國互聯網廣告已經走過16年，互聯網已成為僅次于電視的廣告主投放極大的媒體。據艾瑞咨詢統計，2013年中國互聯網廣告或將突破千億元。但在繁榮的市場背后卻暗藏著危機，而這其中極大的問題來自于互聯網廣告的異常流量，大量的異常曝光和異常點擊不僅造成了巨大的浪費，還給整個互聯網行業帶來了誠信問題。據第三方廣告技術公司秒針系統的數據顯示，2012年7月至2013年6月，互聯網異常流量帶來的廣告費損失近百億。不僅如此，隨著視頻網站的 興起和移動互聯網的逐漸普及，互聯網廣告在異常流量上出現了一些新的動向。

不同類型媒體呈現出異常流量的不同特點

不同媒體面對的廣告主各不相同，廣告購買的方式也不一樣，這就出現了不同類型媒體異常流量的不同特點。從整體上看，隨著廣告主對互聯網異常流量問題日益重視，反作弊技術的不斷提升，與前幾年相比，呈現下降的趨勢。從媒體類型上看，不論是從曝光還是點擊上，垂直類網站的異常流量的比例都極高，分別為21.67%和33.45%，其次為網盟，分別為17.66%和28.20%， 表現完美的是視頻媒體，分別為9.40%和19.42%，門戶網站的異常曝光和點擊分別為11.18%和23.72%。從行業類型上看，汽車行業和手機通 訊行業受害情況最為嚴重，異常曝光的比例分別達到了32.12%和23.5%，這也與汽車和手機通訊產品在垂直網站投放較多有關，情況完美的是食品飲料和 快消品行業，異常曝光僅為8.52%和11.88%。從地域上看，非一線城市的異常流量比一線城市要高，非一線城市為20.01%，一線城市的比例為 14.25%，這主要是由于許多定向投放一線城市的廣告主，在視頻媒體上投放較多，而視頻媒體在四類媒體中表現完美有關。

“以次充好”成為異常流量的新表現

在2012年以前，互聯網廣告異常的流量主要是靠“機器制造”產生，即以機器的方式模仿人的行為制造曝光和點擊，這樣的方式一旦經過專業的第三 方監測，就很容易被查出來。而當曝光和點擊都是真實產生，只是這些曝光和點擊并非廣告主購買的優質資源時，異常流量往往不容易被查出。這樣的情況主要發生 在三個方面：地域異常、時段異常和廣告位異常。

地域異常主要是針對那些定向投放一線城市的情況，由于一線城市廣告資源爭奪較為激烈，非一線城市的廣告資源仍有大量庫存，為了售賣更多的庫存， 一些媒體就用非一線城市的廣告資源充抵，有22.12%的廣告活動出現了這樣的問題，這些活動中10.48%的流量沒有按要求的地域進行投放。時段異常主 要是在“冷門”的時段投放廣告，由于大多數的廣告主在廣告投放時都沒有指定時間段，因而有些媒體就抓住這一漏洞，把一些廣告集中投放在凌晨時段(0-8 點)，這樣就能給定時投放的廣告主空出更多的廣告庫存，有14.81%的廣告活動出現了這樣的問題，這些活動平均65%曝光量都在這一時段產生。廣告位異 常主要是指購買了好的廣告位或者熱門劇目，卻沒有按照實際的位置進行投放，而投放在相對較差的廣告位或冷門的劇目，這樣的曝光比例占到了總曝光量的 4.20%。

異常流量從PC端向移動端轉移初見端倪

近幾年，隨著移動互聯網的普及，特別是平板電腦用戶的增多，移動互聯網成為新的熱點，廣告主對移動互聯網廣告的投放快速增長，隨之而來的是異常流量從PC端向移動端轉移的現象。在這一年中，秒針服務 的200多家品牌廣告主中，就有50多家投放了移動廣告，其中51.10%曝光產生在移動互聯網聯盟，42.92%產生在移動視頻，其余6.98%產生在 其他類(如電子雜志、新聞類App等)。移動端異常流量有許多與PC端相似，在展示類廣告中，最常見的就是把廣告主定向投在優質App的預算，投放在長尾 的低質量媒體上，用劣質的資源頂替優質資源。以CPM結算的視頻APP貼片廣告，也存在地域、劇目、時段以次充好的現象。此外，由于iOS操作系統的平板電腦前貼片廣告的售價是安卓系統和PC端的數倍，在量少而需求高的情況下，以其它平臺的庫存去充抵iOS的庫存也是常見的現象。在監測的廣告活動中， 有34.17%的廣告活動出現了這樣的問題，這些活動中非iOS的流量平均高達20.55%。對于以CPC和CPA結算的廣告來說，異常流量主要以制造虛 假的點擊以及虛假的注冊為主，異常流量分別占26.09%和30.45%，受害的廣告主包含了游戲類、電商類、移動開發者、以及部分品牌廣告主。針對移動廣告出現的這些問題，行業各方也積極關注，在各方努力下，已經推出了API、SDK等多個移動廣告的行業標準，共同推動和完善移動廣告的監測和評估體系，幫助移動廣告向良性的方向發展。

異常流量對互聯網行業的影響無疑是巨大的，不僅導致了廣告預算的巨大浪費，降低廣告的傳播效果，還會引發互聯網媒體的惡意競爭，使整個行業的誠信度下降，失去廣告主的信任，影響整個互聯網行業的發展。能否有效控制互聯網廣告的異常流量，對互聯網的健康發展至關重要。