隨著營銷人員追隨消費者多屏幕趨勢，數字廣告持續增長。在數字媒體中，直接響應廣告一直是主流，但是品牌廣告增長正在超越響應廣告。這種趨勢更適合使用屏幕適配廣告，不像數字或電視廣告，營銷人員將每個屏幕都視作接觸消費者的一個機會，讓消費者與廣告產生共鳴，并帶來預期的反應。這種屏幕適配廣告促使營銷人員需要更多品牌相關指標。 大部分營銷人員增加了在線和移動平臺的使用量，同時，離線媒體的使用量或保持不變或有所下降