移動廣告是指基于無線通信技術，以移動設備為載體的一種廣告形式，是移動 營銷的重要組成部分。根據不同的分類依據，移動廣告可以被分成多種類別。 移動廣告的發展經歷了Push時代、Pull時代，正在進入雙向交互時代。 中國移動互聯網行業的發展推升著移動廣告行業的發展，但廣告主在移動端的 廣告預算規模小、優質移動媒體有限、移動廣告的展示與創意稍顯不足等是行 業發展遇到的障礙。而隨著廣告主對移動廣告認知的提升，移動廣告產品形態 的演進和變化，這些障礙將慢慢得到緩解和解決。預計2014年移動廣告行業市 場規模將達到273.1億，增速為76.0%。 國內移動廣告行業呈現群雄割據，各自劃定產品/服務邊界，向特定廣告主提供 差異化服務的特點。市面上的移動廣告服務大致分為定制化的服務和自助式服 務。兩塊市場均尚待開發，但前者的玩家主要是第三方移動廣告服務商，而后 者極有可能由互聯網廣告巨頭主導。 趨勢一：移動廣告受眾的增加為行業持續發展提供保障； 趨勢二：廣告主對移動廣告的認知提升，廣告投放更多地向移動端轉移； 趨勢三：互聯網巨頭大幅進入與布局，推升行業發展的速度； 趨勢四：第三方移動廣告服務商業務調整與聚焦； 趨勢五：移動廣告價格將進一步提升； 趨勢六：廣告產品形態的創新與演進。