網絡購物平臺的媒體業務是指網絡購物網站（包括 C2C 和 B2C ）憑借自身的流量、平臺、技術優勢， 為廣告主提供搜索競價、品牌展示以及廣告聯盟等 營銷服務。 本質上是指網購平臺產生的以流量、影 響力獲得廣告營收的媒體商業模式。 特點: 1： 擁有龐大交易流量和大量入駐商家的特性；:2： 具備為廣告主提供各種營銷服務的技術實力；:3： 更加貼近消費行為。 目前，典型的具有媒體業務的網絡購物平臺主要包 括美國的亞馬遜、 ebay 和中國的淘寶網、京東商城 （其廣告業務處于起步階段）。