隨著數字技術、信息技術、互聯網、移動互聯和社會化媒體快速發展，媒 體碎片化趨勢不斷加劇，受眾接觸媒體的時間被進一步被分割，能夠在有效 時間內吸引目標受眾注意力的媒體將成為最具發展潛力的媒體。 戶外 LED 大屏媒體憑借其高清數字化的發展趨勢，成為新媒體不容忽視 的一股力量。它不止是傳統戶外媒體及電視媒體的延伸，與微博、LBS 定位 等社交媒體和移動終端結合， 構建出了一個與消費者互動和溝通的立體空間， 同時賦予了更多創意的可能，也塑造了屬于自身的核心媒體價值。 2012 年年底， 我們針對 16 個主要城市的戶外 LED 大屏的受眾進行了受 眾調查，通過定點攔截的方式了解受眾對 LED 大屏的接觸情況以及認知和評 價，同時也通過專家和受眾深訪，了解 LED 大屏的接觸體驗和獨特價值，從本次