90后青年移動購物行為研究背景，90后青年，他們是隨著網 絡信息時代的崛起、發展、 爆發而成長的一代，在社 會經濟和網絡浪潮的雙重 影響下，90后青年形成獨 特的群體特征、文化符號 和個性標簽，他們敢拼、 敢闖，追求新鮮、刺激的 事物，具有超強的接受能 力和理解力。他們不會為價格而買單， 鐘愛能夠帶來舒適體驗 的商品或服務，不僅注 重其使用價值，更看重 是否與其自身個性宣揚 的共鳴與和諧一致性， 90后青年正處于消費由 實物消費向情感消費轉 化的階段。90后青年的新興消費力 量的崛起將影響中國未 來10年的網絡消費市場， 通過對90后青年的群體 特征的詮釋解析，洞察 其移動網絡消費動機和 行為，幫助相關廠商或 媒體快速定位市場切入 點，優化產品功能和爭 奪市場話語權，提供參 考建議。