支持性原則：品牌戰略目標必須支持集團戰略發展目標的達成 目標導向原則：項目各成果必須以階段性可量化的目標為原則，以保證未來執行體系的評估和改進 前瞻性原則：必須站在未來集團發展所需要的品牌戰略，并聯系企業各階段、各方面的實際情況加以實現。能夠支持美萊從目前的11家醫院擴展到50家 ? 一個強大的品牌 ? 吸引大眾并引領和滿足消費者需求，從而營造與消費者息息相關的品牌文化 ? 清晰和諧的企業文化 ? 擁有犀利而有說服力的關于美的觀點 ? 對外能夠吸引消費者，并且對內是可實現的